8月28日晚,洋河股份公布2023年半年度报告,上半年营业收入218.73亿元,同比增长15.68%;实现归属于上市公司股东的净利润78.62亿元,同比增长14.06%。
头部酒企表现依然稳健,聚焦品质、把握趋势的洋河展现出稳步前行的高质量发展态势。随着中秋国庆旺季来临,市场对洋河发展抱有更多期待。
把握消费趋势
(相关资料图)
积极拥抱年轻消费者
洋河股份2022年度营收首次突破300亿元,在这样的高峰上,洋河稳中有进,2023中报依旧实现了营收净利双位数增长,特别是二季度表现更为亮眼,实现营收68.27亿元,同比增长16.06%。在一系列数据之中,值得关注的还有,洋河在年轻化赛道上的独特优势。
随着酒饮市场细分化与年轻消费群体成长为酒类增长的强劲驱动力,年轻消费群体越来越受到市场关注。与此同时,在互联网时代,消费者成为市场的主导者,而当下年轻人又主导了互联网传播。如何抓住年轻消费群体,也成为了白酒企业的一大课题。
8月10日,京东、洋河联合在北京举办“赴梦之约·探索绵柔洋河”品鉴会。集洋河年轻化文创新品营销、白酒潮饮特调创新场景、线下体验互动于一体的“蔚蓝上饮潮物集”快闪落地京东集团总部,洋河新款冰淇淋、“闪闪发光的追梦人”系列盲盒手办、白酒创意特调等产品获得消费者关注。
蔚蓝上饮做为洋河股份年轻化品牌标志,将重点突破年轻人与白酒文化的新链接,新方式,新场景,满足年轻化、时代化、个性化、多样化的美好生活需要。
此前4月,洋河全新微分子酒亮相成都糖酒会,新品结合潮感外观与“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的全新味觉体验,打造出了更适合年轻人品味的个性化单品,树立国货新标杆。
关注年轻人所关注的,打造年轻人所喜欢的,洋河正在以文化、科技为抓手,一步步带领年轻人走入白酒的文化世界、感受白酒魅力,培养新的消费群体,也许,这正是白酒品牌年轻化的突围之道。
聚焦文化魅力
全面激发品牌活力
洋河酿酒,始于汉代,兴于隋唐,隆盛于明清,所制佳酿曾入选清朝皇室贡酒,素有“福泉酒海清香美,味占江南第一家”的美誉。深厚的文化底蕴,让洋河在文化的传承与发展上举重若轻、大有可为。
《经典咏流传》《梦之蓝·国家宝藏》《诗画中国》以及冠名央视《2023太湖美音乐会》,“洋河蓝色经典杯村BA嘉年华”火热开赛……作为中国白酒龙头企业,洋河股份一直以来自觉承担起传承中华优秀传统文化的使命和责任,用心、用情讲述中国故事,这也与洋河“梦想文化”的企业精神内核相契合,形成了与洋河品牌文化内涵相呼应的独立“文化IP”。
洋河积极打造世界级酿造酒产区,不断提高产品的品牌知名度和品质影响力,通过传承非遗技艺,举办封藏大典、开窖节等文化活动,不断传播中国白酒文化。洋河深入挖掘名酒文化内涵,打造文化新亮点,将潮流设计与国风国潮创新结合,推出了贵酒世家、微分子等创新产品和“只此青绿”、“诗画中国”等文创礼盒,以更加年轻化、国际化的视角开创“未来感”白酒的新时代,为中国白酒走向世界舞台倾注“名酒力量”。今年,洋河更是厚植敦煌文化,与中国敦煌石窟保护研究基金会携手发起“敦煌守护计划”,支持敦煌石窟的研究与弘扬。
在今年天津夏季达沃斯论坛上,洋河·梦之蓝代表中国白酒款待中外嘉宾,向世界展示大国浓香的绵柔味道,展现中国白酒的独特美学,演绎民族品牌的时代精彩。
洋河积极传播中国酒文化,不断拓宽传播矩阵,深挖品牌文化内涵,拓展品牌价值,打造飘香世界的白酒“中国名片”。
备战中秋国庆
高质量发展未来可期
目前,中秋国庆旺季在即,今年中秋节和国庆节小长假重合,宴席消费场次有望明显增加,市场对白酒消费复苏预期向好。
迎战旺季,洋河股份也策划了丰富多彩的中秋国庆双节活动。洋河“中秋团圆梦好运上上签”活动将于2023年9月1日正式启动,持续加大海之蓝(22版)、天之蓝(21版)、洋河·梦之蓝水晶版、洋河·梦之蓝M6+产品开瓶奖励力度,携手商家抢抓中秋旺季销售,为商家和终端盈利提升赋能,也为消费者带来更多惊喜。
与此同时,由中央广播电视总台精心打造、洋河·梦之蓝冠名的国家级音乐会《2023太湖美音乐会》将在金秋九月与全国观众见面,为中秋佳节再添节日氛围。
作为消费的重要领域,美食美酒是市场活力和居民烟火气的最直接体现,随着政策助推,场景恢复,酒类结构性消费潜力正在持续释放。《2023中国白酒市场中期研究报告》指出,随着中秋、国庆两节的到来,酒类消费市场将逐步恢复,高端产品市场是品牌企业重点发力的方向,大概率首先走出低谷。
而洋河的积极作为,结合产品优势、品牌优势、组织优势和改革势能,或将进一步推动全年目标的达成,并助力中国酒业不断穿越周期、迈上高质量增长轨道。
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